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隨著品牌意識的深入人心，在裝修買家具時，消費者，尤其是理念超前的年輕消費群體，會優先考慮品牌家具，因為其設計更考究、環保工藝有保障、售后服務更周到等等，剛性需求上漲，品牌家具在消費者心里占有著非常明顯的優勢和好感。在行業整合期，家具建材企業在品牌推廣方面選擇了分化發展的道路，尋求新賣點。

走進購物中心主動尋找客源

奧體中心萬達廣場里開著一家專門以定制家具為主的維意定制家具，在中街恒隆廣場、金融中心購物廣場、大悅城也陸續開了幾家家居用品店，在以服飾餐飲娛樂為主的購物中心里，格外顯眼。

“在購物中心開店，看中的就是這里的人氣，尤其是年輕人比重大，他們可能沒有非常明確的買家具目的，只要買衣服或吃美食逛商場時，路過我們的店、進來溜達一圈、跟我們的導購聊幾句，就能增加我們品牌的認知度，為品牌積累潛在客戶，給未來帶來商機!”維意定制家具的工作人員說。

業內人士分析，把店開在人流密集的購物中心，算是一種精明的策略，逛街的消費者每次走過的時候，都會對門店風格、品牌名稱留下印象，品牌形象留在人們心里，商機也就在這其中慢慢累積，但購物中心的人流量也影響著產品的銷售，應謹慎選擇。

整體家居發展勢頭明顯

在買家具的時候，為了風格統一，免去東奔西走的麻煩，消費者會盡量在一家品牌店購買成套家具，如客廳的沙發、茶幾、電視柜算作一套，臥室的床、衣柜、斗櫥、梳妝臺算一套等等。“多買幾樣一般還能多給點折扣，更劃算”，消費者王女士的經驗很多人也是屢試不爽。

如今，很多知名品牌都從單一品類向家居一體化趨勢發展，從板式、實木、兒童到歐式家居、家紡、飾品逐漸全品類覆蓋，滿足消費者的多重需求，“品類齊全可覆蓋更廣的消費群體，以產品優勢、設計優勢為先導，就能夠搶占更大的市場份額。”某品牌負責人如是說。

整體家居全品類覆蓋的勢頭強勁，為消費者提供方便，也增強了品牌的競爭力，業內人士提醒：“原本以單一品類產品培養了成熟的市場，在向整體家居發展時應不遺余力在產品品質和設計上下功夫，讓新品類產品在品牌形象和口碑方面起到錦上添花的作用。”

全屋定制市場備受熱捧

目前的消費趨勢之下，個性化需求越來越被重視，因此全屋定制家具發展迅速，很多家具企業也開始介入這一領域。定制成潮流，不僅大品牌做定制，九路市場的小門店也都聲稱可以定制。然而定制對各個環節的要求更高，包括設計師要經驗豐富、工廠生產設備投入要更加智能化、定制需要準確的數據控制、材料環保是否達標、五金件使用是否合格等。

真正的全屋定制是在工廠有正規的生產設備，工藝、環保才有保障，只需要在裝修現場安裝，有效利用消費者的裝修時間，可以說定制的優劣更能檢驗一個品牌的好壞。

對于家居建材行業來講，這是最好的時代，也是最壞的時代。業內人士認為，企業應該沉下心來做產品、鉆研設計、“文火”培養品牌，塑造品牌形象時，要有的放矢地去創新，不一定是“高大上”，不一定是大品牌的發展思路，找到最合適的發展道路，才是最終的目的。

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